发布时间:2024-10-05 18:27:16 浏览:
原标题:五一游青岛,如何选酒店?青岛市消保委发布十家酒店NPS口碑推荐调查结果
原标题:五一游青岛,如何选酒店?青岛市消保委发布十家酒店NPS口碑推荐调查结果
青岛新闻网4月29日讯(记者 郑舒恺)记者从青岛市消费者权益保护委员会了解到,2024年1月-3月期间,青岛市消费者权益保护委员会(以下简称市消保委)对我市10家连锁经济型酒店开展了NPS口碑推荐调查,为消费者提供酒店消费指引,督促酒店经营者不断提高服务质量,提升住宿行业消费者满意度,营造品质消费环境。
本次调查对象为10家经济型酒店住宿的旅客,剔除“拒访、不符合被访条件、未完成全部题目”等不合格问卷后,每家酒店均取有效问卷样本100份,共计样本1000份。调查采用线下一对一现场拦截旅客的形式进行,受访者均在调查员的平板电脑上填写《青岛市连锁经济型酒店NPS口碑推荐调查问卷》,提交后数据自动传输到数据库保存,所有答题过程均有电脑定位和录音数据支持。本次问卷调查现场执行分为3组,每组有调查员2-3人,市消保委随行督导,共计出动42次,调查数据真实可靠。
从调查结果看,10家酒店NPS全部为正值,平均值为34.4,被调查酒店总体拥有较高的推荐度。NPS为正值,说明推荐者的数量大于贬损者的数量,数值越高,代表消费者满意度越高。
本次调查从地理位置、酒店环境、安全管理、消费价格、配套设施、人员服务、客房设施、酒店卫生、品牌、会员服务、预/退订服务等11个方面展开,消费者的推荐因素从高到低前三名依次为:地理位置、酒店环境和安全管理。
(一)在地理位置推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:全季酒店(86%)、尚客优酒店(85%)、爱尊客酒店(81%)。
消费者选择“地理位置”作为推荐因素的主要原因是公共交通便利,附近有地铁/公交等(79.5%),位置容易找(66.5%)。
(二)在酒店环境推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:汉庭酒店(75%)、全季酒店(72%)和锦江之星酒店(69%)。
消费者选择“酒店环境”作为推荐因素的主要原因为酒店公共区域干净整洁(58.1%)、酒店内通风无异味(52.4%)。
(三)在安全管理推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:全季酒店(76%)、汉庭酒店(68%)、格林豪泰酒店(65%)。
消费者将“安全管理”作为推荐因素的主要原因是,入住酒店期间没有陌生人敲门;酒店主动保护客人信息及隐私、工作人员不随意动用客房内的客人物品;酒店电梯需要刷卡使用和客房内门禁系统门锁安全可靠,以上因素的占比均在60%及以上。
(四)在消费价格推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:7天优品酒店(74%)、格林豪泰酒店(62%)、汉庭酒店(58%)。
消费者选择“消费价格”作为推荐因素的主要原因是,价格适中(64.9%)、价格与酒店设施和服务质量匹配(55.1%)。
(五)在配套设施推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:全季酒店(73%)、格林豪泰酒店(56%)、汉庭酒店(54%)。
消费者选择“配套设施”作为推荐因素的主要原因是,电梯、无障碍通道等硬件设施完善(74.2%);配备便民配套设施(71.3%)。
(六)在人员服务推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:锦江之星酒店(28%)、桔子水晶酒店(26%)和亚朵酒店(21%)。
消费者选择“人员服务”作为推荐因素的主要原因是,工作人员态度良好,礼貌有耐心(71.7%),工作人员效率高、办理入住/退房手续快(57.1%)和工作人员能及时响应(50.5%)。
(七)在客房设施推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:亚朵酒店(28%)、桔子水晶酒店(19%)、锦江之星酒店(18%)。
消费者选择“客房设施”作为推荐因素的主要原因为客房内空调温度适宜(49.7%)、客房内卫浴设备良好(49.1%)和客房内网络稳定、速度快(49.1%)。
(八)在酒店卫生推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:亚朵酒店(23%)、全季酒店(21%)和锦江之星酒店(20%)。
消费者选择“酒店卫生”作为推荐因素的主要原因是,酒店卫生间干净、无异味(59.9%),客房通风无异味(50.7%)和客房内床品干净卫生(50.7%)。
(九)在酒店品牌推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:全季酒店(24%)、桔子水晶酒店(17%)、亚朵酒店(15%)和如家酒店(15%)。
消费者选择“酒店品牌”作为推荐因素的主要原因是,在青岛的分店数量多(47.6%)、身边推荐的人多(46%)。
(十)在会员服务推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:全季酒店(12%)、汉庭酒店(11%)和如家酒店(7%)。
消费者选择“会员服务”作为推荐因素的主要原因是,会员权益在该品牌门店均通用(55.2%)、会员权益有吸引力(41.4%)。
(十一)在预/退订服务推荐因素中,推荐比例排名前三的酒店分别为:全季酒店(9%)、桔子水晶酒店(7%)和亚朵酒店(6%)。
消费者选择“预/退订服务”作为推荐因素的主要原因为预订操作方便(51.5%)、预订政策灵活(42.4%)。
(一)入住频次和日均消费。受访者入住频次以5-6次/年、3-4次/年居多,占比分别为45.7%和23.7%。受访者入住酒店日均消费区间是200-299元和300-399元,占比分别为54.5%和23.3%。
(二)入住感受。从消费者在入住酒店期间是否受到困扰的占比来看,98.80%的消费者表示没有受到困扰。
对于部分受到困扰的消费者,困扰的因素主要集中于酒店的环境卫生有待提升(50.0%)。
(三)消费决策。“性价比高”是消费者选择连锁经济型酒店的首要影响因素,占比为66.5%。其他占比超过50%的因素分别为“品牌经营”(57.4%)、“价格亲民”(56.2%)和“位置合适”(54.3%);在消费者“理性消费”的趋势下,连锁经济型酒店除了保持价格亲民及性价比高的优势因素外,仍需要不断提升服务质量、品牌形象和客户体验,以在市场中获得竞争优势。
(四)预订渠道及满意程度。“旅游出行类平台”是消费者获取酒店信息的首选渠道,尤其酒店官方渠道或线上主流APP是预订的主要途径。
本次调查中,消费者获取酒店信息前两类渠道分别是:“旅游出行类平台”(67.2%)、“酒店品牌官方网站/APP”(49.4%)。消费者预订酒店的渠道主要集中在“华住会APP”(30.0%)、“携程”(29.0%)和“美团”(25.7%)。
数据显示,受访者总体上对酒店预订平台感到满意,占比97.7%,其中35.6%的受访者表示非常满意,62.1%受访者表示比较满意。部分受访者对酒店预订平台不满的原因主要集中在“出现问题后酒店与平台之间互相推诿”(45%)。
目前,市消保委已召集此次调查的10家酒店相关负责人召开了企业约谈会,通报了NPS口碑推荐调查的整体情况,分别给10家酒店发放了建议函,共计发放整改建议40余条,逐一分析每家酒店获得旅客推荐和不推荐的原因,为各酒店下一步提高游客满意度提供参考依据。与会酒店代表们共同签署了《诚信经营,共创舒心消费环境》承诺书。
下一步,青岛市消保委将聚焦消费者关心关注的消费领域,适时开展NPS口碑推荐调查工作,督促经营者不断提高产品和服务质量,切实保护消费者权益,满足消费者更高需求,为我市打造国际消费中心城市作出积极贡献。
注:NPS(Net Promoter Score消费者推荐度指数)是国际通行的消费口碑评价与顾客推荐度评价体系,是测定品牌口碑的重要指标,也是衡量顾客忠诚度的关键指标。NPS的研究成果对于帮助企业最终扩大市场占有率、增加销售,预测企业未来成长的可能性有着重要的价值。
推荐者(得分在9-10之间):是具有较高忠诚度的人,他们会继续购买并引荐给他人;被动者(得分在7-8之间):总体满意但并不狂热,将会考虑其他竞争对手的产品;贬损者(得分在0-6之间):使用并不满意或者对你的公司没有忠诚度。
一、注意确认信息。消费者在进行酒店预订时,要及时查看酒店的房型、价格、入住以及离店时间要求等信息,并与入住酒店确认是否有免费取消政策。同时,也要注意酒店的预订条款,如:是否需要提前支付房费、是否需要提供信用卡担保等。消费者在办理入住手续时,要及时确认现场信息是否与预订一致。
二、注意保管好个人财物。消费者入住酒店后,尽量不要将贵重物品随意放置在房间内,如有必要,可将现金、证件等物品存放在酒店提供的保险箱中,以免遗失或被盗。
三、注意入住规章制度。消费者到达客房,先检查客房卫生及设施情况,确认设施是否完好,遵守酒店的规定和制度,如禁止吸烟、禁止在房间内进行赌博等行为。入住期间,应节约用水用电,减少浪费。同时要注意不影响其他客人的休息和安宁。
四、注意留存证据。消费者退房前,应仔细检查个人物品是否遗漏;消费过程中,注意保留发票、收据、支付记录、合同协议等消费凭证,一旦遇到消费纠纷,可先与酒店、预订平台沟通协商,如双方无法协商一致,可向经营者所在地的消费者组织或相关行政部门进行投诉举报。
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